Bugün içecek sektörü, yalnızca susuzluğu gideren bir kategori olmanın ötesine geçerek tüketicilerin bütünsel sağlık ve fonksiyonel fayda beklentileri doğrultusunda yeniden şekilleniyor. Türkiye’de son bir yılda yüzde 8 büyüyen maden suyu kategorisi de bu dönüşümün ana oyuncularından biri....
DOA (Depozitosu Olan Ambalajlar) sistemini, Türkiye’de atık yönetiminden ziyade kaynak yönetimine geçişin en somut ve kritik adımlarından biri olarak görüyorum. Zira bu uygulama aslında çöp ya da atık olarak nitelenen hammaddeleri ekonomik değere dönüştüren yeni bir döngü modeli fırsatı yaratıyor. Sıfır Atık hedefleri açısından bakıldığında,...
Türkiye’de ve dünyada küresel markalarla rekabet eden DİMES’in yüzde 99 bilinirliğe sahip olduğu meyve suyu, dünya genelinde rekabetin yoğun, genç tüketimin az olduğu bir pazar. İçecek şirketine dönüşüm stratejisiyle DİMES Smoothie, DİMES Milkshake, Soğuk Kahve OBSESSO ve DİMES COOL Mix gibi yenilikçi ve yüksek katma...
Bir sonraki içecek artık yalnızca bir gazlı içecek, meyve suyu, kahve ya da bira değil; bir vaat. Bağırsak sağlığı hâlihazırda ana akım haline geldi: PepsiCo tarafından satın alınan Poppi, prebiyotik sodanın girişim kültüründen küresel dağıtıma nasıl taşınabileceğini gösterirken, İspanya’nın önde gelen bira markalarından Ambar, alkolsüz, şekersiz...
Yiyeceklerin yerine göz diken ve hem lezzet hem besleyicilik sunan içecekler yükselirken yiyecek ve içeceği bir arada sunan lezzetleri göz ardı etmeyelim. Kahve kültürü ve tüketimi 10-15 sene önceye göre çok başka bir yerde. Peki ya dondurma, Türkiye’de de dondurmacılarda bir artış ve kendini gösterme...
İçilebilir formdaki fonksiyonel ürünlerde akla ilk gelen şey protein shake’ler değil artık. İçilebilir yiyecekler, hızın hüküm sürdüğü hayatlarımızda bir pratiklik mucizesi olarak var. Öğün ikamesi olmanın da ötesinde fonksiyonelliğiyle ve vücuda sağladığı katma değerle yükseliyor bu kategori. Dünyanın en büyük gıda markalarından ikisinin geçtiğimiz birkaç...
YouGov’un Dude Table için derlediği veriler, Türkiye’de içecek tercihleri söz konusu olduğunda çayın açık ara öne çıktığını gösteriyor. Türkiye’de tüketicilerin yüzde 45’i “Çay içmeyi her zaman kahveye tercih ederim” ifadesine katılırken, bu oran dünya genelinde yüzde 36 seviyesinde kalıyor. Yaş kırılımına bakıldığında ise bu eğilim...
Son yıllarda içecek kategorisinin daha katmanlı hale gelmesinin odağında lezzet değil tüketici ihtiyaçları ve beklentileri var. “Ben ne içiyorum?” sorusunun yerini “Bu içtiğim şey vücuduma ne yapıyor?” sorusu alıyor. İçecek dünyasını ayrıştıran (ve aslında birleştiren) birkaç trende bakalım....
Fomilk, bitki bazlı içecek kategorisinde yalnızca süte alternatif sunan bir marka olmanın ötesine geçerek, inovasyon ve fonksiyon odaklı ürün geliştirme yaklaşımıyla kategoride önemli bir dönüşüm yarattı. Türkiye’de uzun süre bitkisel içecekler niş bir tüketici grubuna hitap eden, lezzet ve kullanım alanı sınırlı ürünler olarak görülüyordu....
Good Wild'ı sadece "disruptor" diye anlatmak bana eksik geliyor. McKinsey disruptor'ları beş arketipe ayırıyor ve en üst seviyeye "transformative disruption" diyor. Yani var olan bir kategoride pay kapmak değil, yepyeni bir kategori açmak. Biz tam orada duruyoruz....
